爱奇艺235部新片待上线,龚宇称下半年“冷静增长”

9月15日在杭州举办的“2022爱奇艺iJOY悦享会”上,爱奇艺发布了最新内容战略布局,其中包括235部即将上线的内容片单。

今年上半年,爱奇艺在剧集、综艺方面表现抢眼,接连推出了《人世间》《警察荣誉》《苍兰诀》《中国说唱巅峰对决》等多部优质内容,站内热度值破万的剧集有3部,累计吸引数亿观众。

当宏观经济进入周期性波动,长视频平台广告业务受到不同程度的影响,“降本增效”成为普遍的战略选择,文娱市场正在回归内容价值导向。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖观察到,近来网络视听行业环境向好,信心、理性、用户、创作正在回归。今年上半年,爱奇艺降本增效策略初见成效,虽然整体内容数量减少,但精品增多,并为平台带来良好收益。

爱奇艺创始人、CEO龚宇提到,今年上半年爱奇艺开源节流,全力提升会员、广告等重要业务收入,实现扭亏为盈;下半年将开启“冷静增长”策略,加大内容和市场投入,为观众提供更加多元的内容。龚宇透露,爱奇艺将着力布局云影院、智能制作、海外业务、随刻业务、AR/VR、Web3等下一代业务。

爱奇艺创始人、CEO龚宇分享平台发展策略

从内容片单来看,爱奇艺接下来的内容储备丰富,覆盖剧集、综艺、电影、动漫、游戏、体育等多领域,多部作品有望于今年和明年上线。

剧集领域,多部谱写时代旋律的国民大剧即将与观众见面,阵容强大。其中由张译、张颂文主演的《狂飙》是一部横跨20年的群像剧,展现扫黑除恶斗争中的黑白较量与复杂人性。由赵丽颖主演的《野蛮生长》改编自阿耐小说《不得往生》,讲述上世纪90年代中国民营企业家筚路蓝缕艰苦创业的故事。由陈晓、李沁主演的《人生·路遥》讲述的是一代青年人奋斗拼搏,在特定历史时期不断努力改变人生的故事。

科幻、悬疑、恋爱等垂类作品也有诸多力作蓄势待发。值得一提的是,刘慈欣小说《球状闪电》改编的同名剧集日前杀青,正在后期制作,预计明年上线,该剧由童瑶、王安宇、杨立新主演。此外,《向风而行》《归路》《我要逆风去》《不完美受害人》等展现青年奋斗和成长力量,其中《不完美受害人》由周迅、刘奕君主演,聚焦职场性侵案;《龙城》《老家伙》《我们的日子》等记录万家灯火中的温暖时光,其中《老家伙》由张国立、王刚、张铁林、周涛主演,“铁三角”重聚值得期待,讲述三个老友创办养老社区,重新定义生命尊严的故事。

《长风渡》《云襄传》《显微镜下的大明之丝绢案》《新川日常》《狐妖小红娘月红篇》等一批书写传奇故事、重构东方奇幻世界的系列大剧也将陆续登场。剧场方面,在迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场三大剧场厂牌之外,还将推出包括闫妮主演的《外婆的新世界》等在内的女性联播剧,展现女性力量。

综艺方面,20余档综艺节目覆盖舞台竞演类、生活治愈类、奇趣游戏类、文化潮流类四大赛道,用创新内容与年轻观众实现同频共振。《乐队的夏天3》《一年一度喜剧大赛2》《中国说唱巅峰对决2023》《萌探探探案3》等综N代归来的同时,以《种地吧少年》为代表的综艺节目将拓展长短视频跨媒介合作的新模式。据悉,这档创新综艺将邀请十位18至26岁的阳光男孩,用180天的时间在100亩地上耕种、劳作和运营农场。

此外,音乐品类《元音大冒险》《我们民谣2022》将陆续上线,《追风吧少年》《超燃力街舞》等将展现年轻人的情感生活与兴趣热爱。首档社交心理博弈真人秀《超有趣人类大会》将融入最新流行的MBTI人格测试,展开为期24天的心理博弈和生存游戏。《登场了!北京中轴线》《翻新吧!出租屋》则解码文化潮流新体验。

除了大剧和综艺,原创电影方面将持续探索类型创新,将推出《中国乒乓》《绝地追击》《一盘大棋》等院线及网络电影,国漫玄幻内容《大主宰》《神澜奇域无双珠》《苍兰诀》和儿童IP《无敌鹿战队3》《冰雪守护者2》等拓展想象边界,纪录片《最是烟火慰平生》《课本里的中国》等关照平凡人生。此外,还有世界级体育赛事陆续登场,为观众带来竞技的热血和快乐。

优质内容准备就绪,还需要匹配相应的营销模式。随着市场环境变化,流量采买费用越来越高,品牌营销格局也在发生改变。视频行业需要在追求短期投资回报率和长期品牌建设之间做好平衡。

爱奇艺高级副总裁吴刚认为,当下的营销趋向于多链路的整合,即以IP为核心,打通内容、传播、消费场域,每个场域都能够帮助品牌实现不同的营销效能。以最近收官的《苍兰诀》为例,剧外与餐饮、穿戴、玩偶、出行语音包、线下主题门店等众多品类的品牌达成合作,形成多点联动的IP效应。《苍兰诀》的IP营销模式,或能应用到其他优质长视频内容营销,帮助品牌多方位触达用户,实现价值最大化。

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